Caso Oreo bío: lanzar o no lanzar

Carmen se acaba de incorporar a Mondelez España como junior brand manager de la marca Oreo reportando al marketing manager de galletas, Javier. Oreo es una marca que aumenta sus ventas año tras año, y es difícil mantener este ritmo

dada la competencia y las nuevas demandas de los consumidores. Con el objetivo de crecer y responder a las necesidades de los consumidores con respecto a productos bío, Javier pide a Carmen un análisis y una recomendación sobre lanzar o no Oreo bío como extensión de línea en España, como país piloto a nivel mundial. Para elaborar este análisis Carmen se reunirá con los departamentos de legal, sostenibilidad e investigación de mercados. Tras recabar toda la información, analizará pros y contras del lanzamiento en España y tendrá que dar una recomendación.