Der Anteil der Marke am Erfolg von Unternehmen

Die MarkenWertStudie 2012 setzt sich mit der Bedeutng und die Nutzenaspete von Marken, Markenschutz und Markenbewertung für Unternehmen auseinander. Hinterfragt wird dabei, welchen Einfluss Marken generell auf den Erfolg von Unternehmen haben, und wie hoch österreichische Unternehmen den direkten Anteil der Marke am Unternehmenserfolg einschätzen. Zusätzlich analysiert die Studie, wie hoch das Bewusstsein für die Bedeutung des Markenschutzes ausgeprägt ist.


Im zweiten Teil der Studie werden die unterschiedlichen Erwartungen an eine adäquate Markenbewertung nach Auffassung der befragten UnternehmerInnen erhoben. Außerdem analysieren DIE MarkenWertExperten in der Studie, welchen Nutzen die Befragten hinter einer Markenbewertung sehen.


Der dritte Schwerpunkt der Studie widmet sich der Frage, wo Österreichs Unternehmen die herausfordernsten Hindernisse im Zusammenhang mit dem Aufbau einer Marke orten.


Methodik


Die Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer im Februar 2012 österreichweit durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturierten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit EntschederInnen von Unternehmen an den Bereichen Industrie, produktion, Dienstleistung und Handel durchgeführt. Besonderer Wert wurde darauf gelegt, herauszuarbeiten, ob und wie sehr sich die Sichtweise der Unternehen mit zunehmender Größe – gemessen an der Zahl der MitarbeiterInnen – ändert.


Folgende Fragen untersucht die Studie:


Welchen Einfluss haben Marken auf den Erfolg Ihres Unternehmens?


Wie hoch schätzen Sie den Anteil der Marke am Unternehmenserfolg?


Welche Bedeutung denken Sie, wird die Marke in Zukunft für Ihr Unternehmen haben?


Welche Bedeutung hat der Markenschutz Ihrer Meinung nach?


Wozu dient Ihrer Meinung nach eine Markenbewertung?


Was erwarten Sie von einer Markenbewertung?


Wo sehen Sie die größte Herausforderung beim Aufbau einer Marke?


Aus dem Inhaltsverzeichnis


Das Bewusstsein für den Wert der Marke steigt mit der Unternehmensgröße


Die Bewertung der Marke wird in Zukunft wichtiger


Der Schutz der Marke hat – ungeachtet der Unternehmensgröße – wesentliche Bedeutung


Unterschiedliche Erwartungen an eine Markenbewertung


Der Zweck der Markenbewertung ist in Österreich weitgehend unbekannt.


Hindernisse beim Aufbau von Marken