Der Lovemarks-Effekt Der Lovemarks-Effekt

Der Lovemarks-Effekt

Markenloyalität jenseits der Vernunft

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Publisher Description

Sinnlich, geheimnisvoll und doch vertraut: Lovemarks lösen Herzklopfen aus. Wertschätzung oder Bewunderung genügen nicht – es muss echte Leidenschaft sein. Das Phänomen der Lovemarks erklärt, warum es manchen Marken gelingt, dauerhafte emotionale Bindungen zu erzeugen. Sie stehen am Ende eines Wegs, der von Produkten über Handelsmarken zu echten Marken und von dort weiter zu Lovemarks führt.

Kevin Roberts erzählt die facettenreiche Liebesgeschichte zwischen Marke und Kunde und verrät, wie aus einer vernünftigen Trustmark eine geliebte Lovemark wird.



Grundlagen: Wie Lovemarks funktionieren

Umsetzung: 7 Schritte in die Praxis

Beispiele: Die besten Kampagnen aus aller Welt



Liebe am Markt – wer hätte das je für möglich gehalten? Jenseits von traditionellen Branding-Strategien erkundet Der Lovemarks-Effekt die neue und berauschende Welt der Lovemarks.

GENRE
Business & Personal Finance
RELEASED
2008
March 18
LANGUAGE
DE
German
LENGTH
272
Pages
PUBLISHER
Mi-Wirtschaftsbuch
SELLER
Münchner Verlagsgruppe GmbH
SIZE
26
MB
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