DIE MARKENMATRIX

Um ein erfolgreiches Unternehmen zu führen, müssen Sie Ihre Mitarbeiter engagieren und inspirieren. Dazu brauchen Sie zunächst Klarheit über die Versprechen und Werte, die der Identitätskern Ihrer Firma beinhaltet – um diesen Kern dann mit jedem Aspekt des Unternehmens in Einklang zu bringen.

Auf der Grundlage seines einflussreichen Artikels in Harvard Business Review zeigt Mats Urde, wie Sie sich dieser äußerst wichtige Aufgabe stellen und eine Markenidentität schaffen können, die sich deutlich von der Konkurrenz abhebt. Als visuelles Hilfsmittel stellt er die Markenmatrix vor, ein einfach zu handhabendes Instrument, das den Identitätskern mit der Mission, der Strategie, der Kommunikation und der Reputation des Unternehmens verbindet und Ihnen hilft, ein kohärentes, klar verständliches Ganzes zu schaffen, das die Phantasie der Mitarbeiter beflügelt und die Kunden begeistert.

Das Buch ist vollgepackt mit Geschichten und praktischen Einblicken von renommierten Unternehmen wie IKEA, Trek Bikes, Volvo und der Nobelstiftung, die nach Herausforderungen durch die Definition ihres Identitätskerns ihre Mitarbeiter motivieren und Kunden für sich gewinnen konnten. Ob Sie nun ein Vorstandsmitglied, eine Führungskraft oder ein Unternehmer sind, dieses Buch bietet Ihnen einen Leitfaden zum Erfolg.