Educar en El Deporte a Traves de la TV (ADENDA‪)‬

El significado actual del deporte ya no se entiende sin hacer referencia a los medios de comunicacion de masas. El deporte no solo constituye un fenomeno social sino tambien cultural que centra la atencion de millones de personas diariamente, ya sea como practicantes o espectadores. Vivimos en una sociedad donde muchos valores y normas se modifican rapidamente, en el que los medios de comunicacion de masas tienen un enorme poder para presentar y difundir estos cambios. Asi, por ejemplo, los ninos van aprendiendo como se comportan sus idolos deportivos tendiendo posteriormente a imitar algunas conductas. El exito mediatico del deporte lleva aparejado una simbologia representada por personas ordinarias confrontadas a dificultades, fracasos y alegrias. Los medios de comunicacion obtienen del deporte sus mejores cifras de audiencia, los dirigentes politicos lo mencionan continuamente en sus discursos electorales y las grandes empresas compiten por patrocinar a una gran figura individual o un colectivo del deporte. Sin embargo, la creciente dependencia que el deporte tiene de las estructuras comerciales y de negocios en las sociedades capitalistas ha sido fuertemente criticada. Teoricos marxistas del deporte lo interpretan como un sintoma de la masificacion y consumismo de la vida social de dichas sociedades. El desarrollo mas visible del consumo unido al deporte es el del espectaculo deportivo en television. Pocas actividades dedican tanto espacio de tiempo y movilicen regularmente tantos espectadores. 1. Difusion del deporte en television