Fashion-Retailing im Luxus-Segment in Russland

„Nach Jahrzehnten des Verfalls begann man Anfang der neunziger Jahre, Moskau wieder
zu verschönern [ … ]. Bestimmte Geschäfte wurden mit Hilfe ausländischer Partner
modernisiert und bekamen ein neues Image. Obwohl sie höhere Preise verlangen, honorieren
die Kunden inzwischen das breite Angebot importierter Waren in einer ansprechenden
Umgebung, die andere Läden nicht zu bieten haben. [ … ] . Das Benehmen in
diesen Luxusläden hat sich immerhin geändert. Die Kundschaft hält sich jetzt die Tür
auf, statt sie – wie in anderen Geschäften üblich – dem Nächsten ins Gesicht zu knallen.
Beim Gang zur Ware entschuldigt man sich, statt mit Händen und Ellbogen nach vorne
zu drängen, und lautstarke Streitereien mit der Bedienung, bei denen sonst gern jede
Menge Schimpfworte fielen, gibt es fast nicht mehr.“ - schrieb eine gute Russlands-
Kennerin, die deutsch-amerikanische Schriftstellerin Lois Fisher-Ruge im Jahr 1995.
Im Moment können wir sagen, dass Russland einen eigenen Markt für Luxusgüter und
Dienstleistungen gebildet hat. Die Einstellung der Konsumenten in Russland hat sich im
Laufe der Zeit gewandelt. Die russischen Konsumenten haben ihren Geschmack im
Laufe der Zeit demjenigen der westlichen Länder angeglichen. Da der russische Luxus-
Konsument einen ziemlich hohen Entwicklungsstand erreicht hat, hat auch die weltweite
Finanzkrise, nicht zu steilem Konsumrückgang geführt, sondern nur eine Verlangsamung
der Entwicklung des Luxus-Segmentes verursacht. Seinerseits hatte das zur Folge,
dass die Konsumkultur sich weiter entwickelt und dabei eine Verzögerung der
Marktsättigung stattgefunden hat. Die Auswirkungen der globalen Finanzkrise spiegeln
sich deutlich auch im Strukturwandel des Fashion-Retailing im Luxus-Segment wieder,
der in den letzten Jahren in Russland stattfand.
Diese Arbeit soll einen Überblick über die Dynamik des russischen Luxus-Fashion-
Marktes unter der Einbeziehung der daraus resultierenden Auswirkungen geben. Anhand
der aktuellen Marktdaten werden die neusten Entwicklungen im Luxus-Fashion-
Segment dargestellt. Bevor auf die einzelnen Fashion-Retail-Formate im Luxus-
Segment und die wichtigsten Retail-Player auf dem russischen Markt eingegangen wird,
erschien es der Verfasserin sinnvoll, im Vorfeld die Verhaltensbesonderheiten des russischen Luxus-Konsumenten zu analysieren. Abschließend werden die aktuellen Tendenzen
auf dem russischen Luxus-Fashion-Markt vorgestellt.