Handbuch Messemanagement

Das Handbuch liefert einen umfassenden Überblick über alle Bereiche des Messemanagements aus Sicht von Wissenschaftlern, Messeveranstaltern, Ausstellern, Verbänden und Messedienstleistern sowie wertvolle Handlungsempfehlungen. Im Mittelpunkt der Beiträge stehen die strategischen und operativen Entscheidungsprobleme des Messemanagements. Fragestellungen der Planung, Durchführung und Kontrolle von Messen werden aus Veranstalter- wie auch Ausstellersicht kompetent beleuchtet. Die Umsetzung erfolgreicher Messekonzepte wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele anschaulich demonstriert.

Der Inhalt
Entwicklungsdynamik und Szenarien im Messewesen
Strategisches Management von Messegesellschaften
Produkt- und Markenstrategien
Digitalisierungs-, Vertriebs- und Kommunikationsstrategien
Kooperations- und Internationalisierungsstrategien
Operative Projektplanung und Projektumsetzung im Messemanagement
Messeorganisation, Messepersonal und Messecontrolling
Event-, Kongress- und Servicemanagement
Messemanagement von Ausstellern und Besuchern

Die 2. Auflage wurde vollständig überarbeitet. Neue Autoren und Beiträge wurden aufgenommen. Besonders berücksichtigt wurden dabei die neuen Anforderungen, die Digitalisierung und Globalisierung stellen. Neue Praxisbeiträge u.a. aus der Automobil-, Verpackungs- und Konsumgüterbranche wurden einbezogen.
„Dieses Handbuch [ist] in mehrfacher Hinsicht ein Standardwerk: Es zeigt die Relevanz des Marketinginstruments Messe und seiner Herausforderungen in einer zunehmend vernetzten, globalisierten und digitalen Welt. […] Es ist Wissenspool, indem es Themen der Messewirtschaft umfassend in einen theoretischen und praktischen Kontext stellt. […] Es ordnet, vereinfacht, veranschaulicht.“
Ulrich Grillo, BDI Präsident
Die Herausgeber
Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des SVI-Stiftungslehrstuhls für Marketing, insbes. E-Commerce und Crossmediales Management an der HHL Leipzig Graduate School of Management.
Werner M. Dornscheidt ist Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Düsseldorf GmbH.
Dr. Norbert Stoeck leitet als Practice Group Manager die internationalen Beratungsaktivitäten von Roland Berger im Messe- und Kongresswesen sowie im Bereich Mega-Events.