I dodici apostoli della comunicazione

Raramente un giornalista, salvo le dovute eccezioni, è un buon comunicatore. Invece nel panorama non facile dell'informazione il libro di CarloVittorio Giovannelli, “I dodici apostoli della comunicazione”, sembra aver centrato il bersaglio con uno stile asciutto fino all'essenzialità che però affronta senza remore tutte le difficoltà e le criticità del settore.


Senza fronzoli Giovannelli, iscritto all'Albo dei giornalisti della Lombardia e che però si occupa a tempo pieno di relazioni pubbliche, invece di deviare dai problemi li affronta: i conflitti di interesse, l'attività legittima di lobby, la differenza rigorosa fra informazione qualificata e pubblicità, gli strumenti tecnici per fare comunicazione. E ancora la responsabilità e la comunicazione sociale all'insegna del principio che "il profitto nella vita non è tutto”.


Il volume, prefato da Arturo Artom oggi senior advisor della società di consulenza Accenture, ha una postfazione di mons. Franco Buzzi, prefetto della Veneranda biblioteca ambrosiana. Forse per questo motivo l'autore ha scelto i dodici apostoli come metafora degli argomenti da analizzare: dai piani di comunicazione, ai comunicati stampa, fino alle politiche di marketing, ai loghi e alle forme di fidelizzazione dei brand.