크리에이티브는 단련된‪다‬

사람들의마음을뒤흔드는기획과컨셉은

하늘에서떨어지거나갑자기샘솟지않는다

최고의아웃풋은평범한인풋을다듬는것에서시작된다!


“대충살자”,“열심히살뻔했다”….

이런말이유행하는시대에‘단련’이라는말은다소부담스럽게느껴질지도모르겠다.하지만저자가단련을이야기하는이유는분명하다.더크리에이티브하게,남들보다잘하고싶다는생각이간절했기때문이다.


‘지금하는일을더잘하고싶으니까…’

지금하고있는일이기획이든,컨셉이든,디자인이든매번새로운아웃풋을내놓는일이라면매일이막막하다.막막함의이유는단하나.어떻게해야사람들이더좋아할지정답이없기때문이다.저자는아트디렉터를거쳐광고를총괄하는크리에이티브디렉터가되기까지오직이고민에만몰두했다.15초이던광고시간이6초로줄어들고,예산마저1억이하로줄어드는동안사람의마음을움직이는방법에대한고민과그밀도는한결높아졌다.그럼에도그는지치지않는다.최고의아웃풋을만들기위해특별한방법을동원하는대신하루한장씩흑백사진을찍고,세줄씩일기를쓰고,한시간씩달리는습관으로생각근육을단련해두었기때문이다.


온몸으로생각할때찾아오는‘크리에이티브하이’

오랜시간꾸준히달리다보면러너스하이라는황홀경을마주하게된다.좋은아이디어가뿜어져나오는시기인‘크리에이티브하이’도계속된생각의뜀박질중에찾아온다.생각이달릴수있도록‘생각근육’을만드는것은그래서중요하다.그근육을만들기위해서는대상을편견없이바라볼수있는순수한시선과생각,남들보다집요하게또는새롭게바라볼수있는관찰력,그결과물을꼼꼼하게기록하는부지런한손,기록한내용을나만의방식으로재해석해보는편집력등이필요하다.스쳐지나가는노래,종이신문의배열,서점에서발견한책제목등아날로그감성도저자에겐신무기가된다.생각근육을온몸으로단련하는이같은습관들이쌓이면누구나크리에이티브해질수있다고저자는확신있게말한다.


딱,반걸음만앞서가라

달릴준비가되었다면속도를얼마나낼것인가를판단해야한다.시대에뒤떨어져뒤꽁무니만쫓아서도,혼자서만저만치달려나가사람들이쫓아올수없게만드는것도곤란하다.딱반걸음만앞서달리는노하우가중요하다.그다음,사람들이공감하는선에서살짝만비틀면홈런이다.소위대박광고들이모두그렇게만들어졌다.

한가지유의사항이있다.‘대박’아웃풋은정답을만들기위해몸을사리는과정이아니라있는힘껏틀리는과정에서나온다고저자는강조한다.실패를두려워하면오히려정답에다가서는길을잃어버리게된다는것.그역시실패가두려워돌다리를여러번두드리던시절이있었다.하지만어느순간,돌다리를두드리면깨지기만할뿐이라는걸깨달았다.그래서위험한돌다리를두드리는대신튼튼한다리를만들기로한것이다.그것이강을더빨리확실하게건널수있는방법이라고판단한것이다.

물에휩쓸리지않는돌을하나씩가져다빽빽한다리를만들어가듯작은습관들을단련하자.그러다보면강건너에서반짝이는탁월한아이디어를매일같이만날수있다.멈추지않는한모든걸음은의미가있다.무엇보다저자본인이그성공의증거다.