Caso Foto Ikatz compra Fotoprix. ¿Y ahora qué‪?‬

    • $5.99
    • $5.99

Publisher Description

Juan Mendizabal, fundador de la cadena vasca de tiendas de fotografía Foto

Ikatz, recibía el 26 de julio de 2017 la noticia de que el juzgado mercantil número

10 de Barcelona había decidido adjudicar la cadena Fotoprix –inmersa en un

proceso de liquidación– a su empresa. La cadena de tiendas catalana, líder

hasta ese momento a nivel nacional, no había logrado superar las grandes

transformaciones experimentadas en el sector durante los últimos años. Y es

que, desde que Juan abriese en 1979 la primera tienda Ikatz en Vitoria (Álava)

para vender cámaras, revelado fotográfico y fotografía industrial, las reglas del

juego habían cambiado drásticamente. Factores como el paso de lo analógico

a lo digital, la generalización del teléfono móvil para la captación y almacenamiento

de imágenes y el desarrollo de Internet como canal de venta precipitaron

el cierre del 80% de las tiendas de fotografía que años atrás poblaban nuestras

ciudades.

Hacía tiempo que la venta en Internet también era un pilar sobre el que se

apoyaba Foto Ikatz. Pero, en un momento en el que el sector centraba las energías

en la reducción de costes, Juan y su equipo decidieron hacer de las tiendas

físicas –y de las personas que las atienden– su factor de diferenciación frente a

la competencia. Eso sí, con un nuevo modelo de tienda. Tiendas entendidas

como espacios en los que la clientela viviese experiencias memorables y en las

que recibiese asesoramiento e ideas sobre qué podía hacer con sus imágenes.

Estos pilares les habían permitido sostener a su empresa y eran, precisamente,

los que habían propiciado que el administrador mercantil se decantase por la

oferta de la empresa alavesa –frente a las de las otras compañías que optaron a

la compra de Fotoprix–. Con la compra, a los 20 establecimientos de Ikatz, Fotoprix

aportaba 114 adicionales (entre tiendas propias y franquiciadas). Y a su plantilla de 91 personas sumaría otras 160. Juan era consciente de la complejidad de

la operación, que abría numerosos frentes a los que la empresa se debería

enfrentar. Ante esa nueva situación, Juan se preguntaba: «¿Cómo integramos en

un proyecto común ambas empresas? ¿Por dónde empezamos?».

GENRE
Business & Personal Finance
RELEASED
2022
January 4
LANGUAGE
ES
Spanish
LENGTH
27
Pages
PUBLISHER
ESIC
SELLER
Atrium 98 SL
SIZE
4.5
MB

More Books by Amaia Lafuente Ruiz de Sabando, Oihana Valmaseda Andia & Jon Hoyos Iruarrizaga

2022
2022