Krankenkassenmarketing in Online-Communities
Eine Feasibility-Studie am Beispiel von studiVZ
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Publisher Description
Seit der Einführung des Gesundheitsfonds im Januar 2009 hat sich der Wettbewerb zwischen den gesetzlichen Krankenkassen (GKV) intensiviert. Als Medium für innovative Marketingoptionen spielen Online-Communities eine wichtige Rolle, da sie insbesondere bei der jüngeren Bevölkerung einen hohen Bekanntheits- und Nutzungsgrad erreicht haben. Die Autorinnen der Studie untersuchen die Potenziale von Marketingmaßnahmen gesetzlicher Krankenkassen im Rahmen von Online-Communities mit Fokus auf studiVZ, dem deutschen Marktführer unter den virtuellen sozialen Netzwerken.
Die vorliegende Arbeit wurde mit dem Unikosmos-Marketing-Award 2009 ausgezeichnet.
GENRE
Professional & Technical
RELEASED
2010
January 4
LANGUAGE
DE
German
LENGTH
200
Pages
PUBLISHER
Gabler Verlag
SELLER
Springer Nature B.V.
SIZE
5.7
MB