Mercatique: Stratégie marketing

Acquérir ou approfondir les notions de base du marketing par une pédagogie active, illustrée de nombreux exemples concrets.

Compétences visées:
Savoir appliquer les principales notions permettant d'élaborer une stratégie marketing (choix de segments,positionnement d'offres, fixation de prix, campagne de communication, choix de circuits de distribution).

Contenu:
Chapitre 1: Principes et concepts du Marketing.
Chapitre 2: Modèles classiques et récents d'analyse stratégique, prospective.
Chapitre 3: Segmentation et stratégies de ciblage.
Chapitre 4: Stratégie de distribution (le marketing mix).
Chapitre 5 Stratégie de produit (le marketing mix).
Chapitre 6 Stratégie de prix (le marketing mix).
Chapitre 7 Stratégie de communication (le marketing mix).
Chapitre 8 Positionnement et stratégie de marque.
Chapitre 9 Marketing digital et e-commerce.

Cours illustrés par des cas concrets et récents.
ED sur les principaux chapitres.