Studie 2/2013: Die Entwicklung von Marken im Umfeld einer anhaltenden Krise

Ausgangspunkt für diese Studie ist die Tatsache, dass vor dem Hintergrund der aktuellen Krise auch gestandene Unternehmen immer härter um Marktanteile und loyale Händler sowie Kunden kämpfen müssen.


Da jedes Unternehmen allein durch sein Handeln am Markt, gewollt oder ungewollt, zu einer Marke wird, versuchen ManagerInnen und Marketingfachleute sowohl aus Industrie, Handel, Gewerbe und Werbung den wirtschaftlichen Erfolg von Marken zu sichern und Unternehmen gezielt vor einem Marken-Burn-out zu schützen.


Genau damit beschäftigt sich diese Studie. Denn sie zeigt, was, wie und welche Maßnahmen, Strategien und Instrumente, Marketingverantwortliche einsetzen, um „die Entwicklung von Produkten und Dienstleistungen auch im Umfeld einer anhaltenden Krise“ erfolg­reich am Markt vorantreiben zu können.


Methodik:


Alle Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer öster­­reich­weit im Auftrag der MarkenWertExperten® zwischen Juni und September 2013 durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturier­ten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit EntscheiderInnen von Unternehmen in den Bereichen Industrie, Gewerbe, Dienstleistung, Handel und Werbung durchgeführt.


Die vorliegende Studie zum Thema: „Die Entwicklung von Marken im Umfeld einer anhaltenden Krise“ wurde unabhängig und eigen-


finanziert bei 300 österreichischen Unternehmen unterschiedlicher


Größen, vom Institut für ganzheitliche Markenbewertung DIE MarkenWertExperten GmbH, im Zeitraum Juni bis September 2013 durchgeführt. Dazu wurden folgende komplexe Fragen untersucht:


Wie hat sich der Markt in den letzten 3–5 Jahren verändert?


Wie hat die Krise, die Stimmung in den Unternehmen verändert?


Wie sehen Unternehmen die Entwicklung der Markenumsätze?


Wie bewerten Unternehmen das Image von Marken?


Wie schätzen Unternehmen die Loyalität von Händlern zu Marken allgemein ein?


Wie erkennen Unternehmen ein drohendes Marken-Burn-out?


Was sind für Unternehmen Anzeichen eines bestehenden Marken-Burn-out?


Welche Maßnahmen, Strategien und Instrumente verwenden Unternehmen, um Marken erfolgreich zu machen?


Vor welchen Herausforderungen steht das Brandmanagement?