Werbecharaktere im Umfeld fiktionaler Medienwelten
Eine Analyse der Übertragbarkeit fikionaler Bedeutungen auf die Werbung
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Publisher Description
Bei der Gestaltung von Werbekampagnen können Unternehmen neue Werbefiguren kreieren, aber auch auf solche Charaktere zurückgreifen, die Konsumenten aus Filmen, TV-Serien oder Romanen kennen. Anja Spilski analysiert in vier experimentellen Studien, ob ein Transfer von erfundenen Charakterbedeutungen aus Filmen oder TV-Serien in die Werbung hinein gelingen kann, oder ob Konsumenten Fiktion und Informationen außerhalb der Fiktion voneinander trennen.
GENRE
Business & Personal Finance
RELEASED
2011
April 2
LANGUAGE
DE
German
LENGTH
328
Pages
PUBLISHER
Gabler Verlag
SELLER
Springer Nature B.V.
SIZE
3.3
MB