Wirkung von Limited Editions für Marken Wirkung von Limited Editions für Marken
Marken- und Produktmanagement

Wirkung von Limited Editions für Marken

Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung

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Publisher Description

Limited Editions bilden als spezielle Form der Produktlinienerweiterung eine immer häufiger eingesetzte Strategie zur Einführung neuer Produkte. Trotz der hohen Relevanz in der Marketingpraxis findet aus wissenschaftlicher Sicht bisher nur eine unzureichende Auseinandersetzung mit der Wirkung von Limited Editions statt.


Kai Winter führt eine umfassende Untersuchung zu Limited Editions im Fast Moving Consumer Goods-Bereich aus der Management- und Konsumentenperspektive durch. Er zeigt grundlegende Fragestellungen sowie Handlungsoptionen auf, mit denen sich das Marketingmanagement für einen erfolgreichen Einsatz von Limited Editions auseinandersetzen muss. Zudem gibt der Autor einen tiefgehenden Einblick, welche Mechanismen den Reiz von Limited Editions auf den Konsumenten ausmachen und wie die Wahrnehmung der Marke durch Limited Editions positiv beeinflusst werden kann.

GENRE
Business & Personal Finance
RELEASED
2009
July 11
LANGUAGE
DE
German
LENGTH
286
Pages
PUBLISHER
Gabler Verlag
SELLER
Springer Nature B.V.
SIZE
3.2
MB

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