Internationales Marketing-Management

Mit einer fundierten und umfassenden Darstellung des
internationalen Marketing-Management wendet sich dieses Buch sowohl an
Studierende als auch an Praktiker. Es behandelt ausführlich das strategische
internationale Marketing, den internationalen Einsatz des Marketing-Instrumentariums,
das internationale Marketing-Controlling, die internationale
Marketing-Organisation sowie das Human Resource Management in international
tätigen Unternehmen. Auch die Marktforschung auf internationalen Märkten wird
berücksichtigt. Gestützt werden die Ausführungen durch aktuelle Daten zu den
Rahmenbedingungen auf internationalen Märkten. Empirische Befunde sowie eine
Vielzahl von Praxisbeispielen untermauern die theoretischen Aussagen.