Attraktivität und Kompetenz von Models in der Werbung

Dieses essential zeigt, wie sich neben jüngeren auch ältere Models gezielt in der Werbung einsetzen lassen und welche Altersgruppe für welche Produkte und Dienstleistungen geeignet ist. Passen jüngere Models generell besser zu Produkten für jüngere Konsumenten und gilt dies im Umkehrschluss auch für ältere Models? Möchten Jüngere und Ältere von Personen ihres Alters angesprochen werden oder kommt es auf die Passung zwischen Model und Produkt an? Die Autorin gibt einen Überblick über wissenschaftliche Erkenntnisse und untersucht aus Sicht der Jüngeren als auch der Älteren bewusste und unbewusste Einstellungen im Zusammenhang mit Altersstereotypen.

Der Inhalt
Theorien der Werbegestaltung mit Models
Entscheidungen von Konsumenten
Erfolgreiche Werbegestaltung für jüngere und ältere Konsumenten
Die Zielgruppen
Werbekaufleute, Social-Media-Berater, Mitarbeiter in der Markt- und Trendforschung
Studierende und Lehrende der Psychologie und Betriebswirtschaft
Die Autorin
Dr. Kathrin Schütz ist Dozentin für Wirtschaftspsychologie, Markt-, Werbe- und Medienpsychologie sowie psychologische Grundlagenfächer an der Hochschule Fresenius in Düsseldorf und Köln.