Content Modeling

Lección extractada de Contenido para convencer. Curso General de Estrategia de Contenidos en la que se explican las técnicas y herramientas más elementales para construir un mensaje. La enseñanza, además, tiene en consideración todos los aspectos que influyen decisivamente en el hecho comunicativo al que sirve el modelo de contenido: el comportamiento, el ambiente omnicanal, el formato tecnológico, la argumentación, el descubrimiento, la intencionalidad latente, etcétera.


El ebook contiene la Presentación original del curso y recopila únicamente la bibliografía mencionada durante la lección. En esta edición se han insertado intertítulos que permiten seguir con mayor facilidad la lección magistral y localizar la instrucción precisa: 


Definición de Content Modeling
La perspectiva del Core Model
Otras denominaciones: Data Modeling, Content Design y Matriz de Contenidos
Elementos del proceso Content Modeling
Cómo afecta el descubrimiento del contenido al modelado
La influencia del comportamiento del receptor en el modelado
Eficacia de los modelos de contenido según el canal
El peso del perfil de destinatario: ejemplo de modelo para niños
La repercusión del ambiente en el modelo de contenido
La persuasión en el modelado, aplicando la teoría Sense-Making
Modelos de contenido de emulación
La intencionalidad del receptor y el diseño de modelos
El peso del formato en la elección del modelo de contenido
Punto de partida: establecimiento de la jerarquía informativa
La argumentación y la estructura del mensaje
Tabla para definir la arquitectura de los contenidos
Wireframe, prototipos y Mock-up
El modelo de contenido como género informativo
El modelo: un instrumento que aplica la Teoría del Guion
Procesos editoriales que influyen en el desarrollo de modelos
Procedimiento y técnica de Diseminación
Técnica de Destilación
Técnica editorial de Divulgación Progresiva
Métodos JTBD, US y ELMR y las recompensas al receptor
La filosofía COPE
El diagrama de flujo de tareas que acompaña al modelo de contenido
Los estilos del modelo y la Guía de Publicación



La lección incluye el apartado Claves, en el que se recogen los conocimientos indispensables que el alumno debe retener. Está ilustrada con 4 figuras y 1 tabla sinóptica.


Puedes obtener más información en el sitio web corporativo de Estrategia del Contenido, sección de menú Libros.


Perfil del autor


Carlos J. Campo es un periodista con una dilatada carrera en prensa, radio y otros medios impresos. En 2012 fundó la firma Estrategia del Contenido, donde asesora sobre Periodismo de Marcas y comunicación por medio de contenidos en cualquier canal, analógico o digital. Es autor de HTML5 para periodistas. Manual de uso práctico (2014), Periodismo de Marcas. Fundamentos, operativa, transformación empresarial y perspectiva económica (2015) y Contenido para convencer. Curso General de Estrategia de Contenidos (2021).