Inventarios y auditorías de contenidos

Lección extractada de Contenido para convencer. Curso General de Estrategia de Contenidos, del capítulo Instrumentos de la Estrategia de Contenidos.


El pan nuestro de cada día del estratega de contenidos es la auditoría para el diagnóstico de la situación comunicativa. Para ello se parte, si la auditoría es muy profunda, del inventario. Esta lección explica cómo plantearlo según las distintas escuelas, y cuándo y cómo hay que llevar a cabo los distintos tipos de auditorías de contenidos: ROT, KCR, de consistencia, de ligazón o de intranets corporativas, que son un mundo aparte.


El ebook contiene la Presentación original del curso y recopila únicamente la bibliografía mencionada en el texto. En esta edición se han insertado intertítulos que permiten seguir con mayor facilidad la lección magistral y localizar la instrucción precisa:


Definición de inventario
Integrantes del inventario
Etapas del inventario omnicanal
Información adicional en el inventario para usarla en auditorías
Utilidades de la auditoría de contenidos
Auditorías: puntuación del diagnóstico de cada pieza
Auditoría ROT
Auditoría KCR
Auditorías anuales de revisión de consistencia comunicativa
Funciones de la auditoría periódica del contenido
Auditorías del contenido de intranets corporativas
Objetivos de la auditoría de una intranet corporativa



La lección incluye el apartado Claves, en el que se recogen los conocimientos indispensables que el alumno debe retener.


Puedes obtener más información en el sitio web corporativo de Estrategia del Contenido, sección de menú Libros.



Perfil del autor


Carlos J. Campo es un periodista con una dilatada carrera en prensa, radio y otros medios impresos. En 2012 fundó la firma Estrategia del Contenido, donde asesora sobre Periodismo de Marcas y comunicación por medio de contenidos en cualquier canal, analógico o digital. Es autor de HTML5 para periodistas. Manual de uso práctico (2014), Periodismo de Marcas. Fundamentos, operativa, transformación empresarial y perspectiva económica (2015) y Contenido para convencer. Curso General de Estrategia de Contenidos (2021).