Integrierte Kommunikation - Theoretische Grundlagen und Praxisbeispiel

Etwas integrierter bitte!
Diese Anforderung wird in den letzten Jahren immer öfter an Unternehmen und Werbeagenturen gestellt.
Gemeint ist hiermit die integrierte Kommunikation von Unternehmen.

Doch was versteckt sich hinter diesem Begriff: Gleiches Logo, gleiche Schriften?

Nein, eine integrierte Kommunikation ist vielmehr als nur ein Corporate Design. Sie ist vielmehr eine Abstimmung der einzelnen Kommunikationsinstrumente im Sinne einer einheitlichen Ausrichtung auf das Ziel der strategischen Positionierung des Unternehmens.

Die Notwendigkeit einer integrierten Kommunikation ist in der Literatur seit Jahren unbestritten.