世界のマーケターは、いま何を考えているのか‪?‬

Z世代、コミュニティ、カルチャー、メタバース、D2C.......。

ブランドリサーチのプロが教える、マーケティングの最前線!

激変する時代の中で、マーケターには何ができるのか?


最近、前のようにモノが売れない


そんな声をよく聞くようになりました。


それもそうです。市場が成熟し、モノやサービスが溢れている中で

「まだ行き渡っていないけれど、『みんなが欲しい何か』がある」と

いう考え自体が幻想に近い。


さらには、SNSを通じて企業のふるまいそのものが、

消費者から見えるようになり、企業のマーケティングの役割は

大きく変わろうとしています。


では、どうすればいいのか。


本書では、

Nikeは、なぜ「チーフ・サステイナビリティ・オフィサー」を設けたのか?

リアーナが立ち上げたFentyが、なぜここまで支持されるのか?

百貨店Selfridgesは、なぜ店内にスケートボード場をつくったのか?


など、100以上の事例を通じて、その答えを探っていきます。


世界のマーケターの取り組みからマーケティングの

〝新たな可能性〞と〝面白さ〞を見つけたいと思います。